所属类别：MP3导购

作品来源：天新网

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品牌会客厅导语：从今天起，IT世界网随身听频道“品牌会客厅”系列与您正式见面，本系列将全景展现并深入分析国内一线MP3/MP4品牌的品牌定位与产品策略，致力于搭建一条厂商与消费者之间互联互通的高速通道。在本系列的第一集，我们将视角对准近来表现夺目的MUMU音悦汇品牌，探析这一新生代品牌的时尚本色。 卖场里眼花缭乱的MP3、MP4，哪一款令你怦然心动？市场上人气爆棚的数码品牌，哪一个让你心怀倾慕？地下铁、咖啡厅、步行街，谁与你共度曼妙时光？自我、个性、直率，时尚潮人的心意，有谁懂得？2008，所有的疑问都有了答案，MUMU音悦汇品牌全面释放80后、90后新生代的青春活力，时尚变天、潮流由我。 一、产品：为你而生 精品定位 今天，在MP3/MP4数码播放器市场，拥挤着几十家国内企业与十几家跨国企业，不同于欧美各国市场上苹果iPod一家独大的垄断局面，国内市场的竞争仍异常激烈。由于国内品牌更加熟悉本土用户的需求，目前，市场份额主要掌握在十余个国内一线品牌手中。 [插图1] MP3品牌&产品市场关注榜 长期以来，因为市场上一线品牌的综合实力差异不大，为了避免四面受袭，各大品牌惯常都会将产品定位集中在低价产品层面，调用资源在其中展开重点突破，致力于打造“规模优势”，通过价格战、功能战、宣传战等传统策略来吸引用户，占领市场。 [插图2] MP4品牌&产品市场关注榜 不过，新一代潮人对这些传统招数越来越不感冒，因此，致力于成为本土市场第一品牌的蓝魔选择了另外一条路线，它将企业的核心优质资源进行合理规划与系统整合，在国内数码播放器领域首创品牌置换战略，推出了国内首个时尚数码品牌——MUMU音悦汇。MUMU音悦汇将“至in概念、至Cool设计”等潮流元素融入产品，为新生代群体打造了“为你而生、精品定位”的时尚精品线，覆盖MP3/MP4数码播放器市场299元至1499元价位的各个细分领域，为各类玩家提供了最佳体验选择。 [插图3] MUMU音悦汇，为你而生、精品定位

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